中小企业总想在网络这一块脱颖而出，可是却并不是那么如愿以偿。到底是哪些因素导致中小企业的网络营销效果竟然如此之差呢?在这里，有专家分析：

一、网站建立的目的不清楚
企业是为何建站，并不是为了摆设而建的。企业建站，一定要搞清楚自己的目的是展示自己的网站，还是要利用网站去给企业带来客户。我们的目的清晰了，我们才能有的放矢，为接下来的推广或者优化提供帮助，符合搜索引擎的规则，让顾客能找上门来。使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。

二、无效推广

如今，在整个互联网上，网络推广方式，可谓琳琅满目，五花八门。Bannar广告、邮件群发、软文公关、论坛发贴、博客宣传、病毒式推广等等。中小企业对如何推广企业网站，知之其微，不知用什么样的推广方式才会实现低投资高回报的效果。

诚然，在网络上的宣传推广，自然必不可少，但是要找到适合自己公司性质的，要不然最终还是等于零，徒劳而无功效。网站宣传推广是一门综合性很强的学问,怎样利用好QQ群做网络营销，倘若对其缺乏深刻充分的认识和了解，又没有专业人士引导的话，恐怕取得的效果很难如人所愿。

三、内容问题

这个是现在好多大型门户网站和资源站点的特点，大量的采集来填补网站的缺陷，殊不知这种做法完全影响了网站的发展，进而让网络营销寸步难行，因为网站垃圾了，没有流量了，营销肯定不能进一步的做下去。

网站做出来了，搜索引擎推广也做了，但是网站的内容却一层不变，一年难得发几条新闻，产品也没更新，网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动，网络营销策略难以得到持续的执行，自然也就没有效果。

四、缺乏商业效果评估

对推广之后效果的评估，向来是业界广为为关心的话题，也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量?起到了多大的宣传效果?带来的流量有多大的价值?搜索引擎做了，到底来了多少客户？网站做好了，客户是满意还是不满意？email营销做了，客户到底是不是把它视为垃圾邮件呢？不能关注结果，也就不能改进网络营销策略，无法提高客户的满意度。目前的网站值多少价值?如何制定下一步的推广宣传计划?这都是一个与网站有效推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。

企业网站，若不能对企业网站的推广效果做出客观真实的商业评估，如同付出了苦劳，却不知到最终的成果怎么样。

五、营销线上和线下断层。

网络营销按行动来分，分为线上行动和线下行动，线上的就是积累人脉，然后通过线下的一些交流活动来带动线上用户的粘性和口碑。所以这点事很多企业所不重视的，也算是网络营销中的一大营销败笔。

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