| 网站流量来源分析 | |||
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| 所有的流量分析软件都会清楚显示三种主要的流量来源所占的比例，各自的流量情况，以及随时间的变化趋势。这三种主要流量来源是： (1)直接访问( (direct traffic)，指的是用户通过存在浏览器的书签，或直接在浏览器地址框打入网址来到你的网站。直接流量在一定程度上代表了网站有多少忠诚用户，因为只有用户觉得你的网站对他有帮助，才有可能存入书签或记住你的域名。 (2)来自其他网站的点击流量{ (referring sites)，，也就是说，你的网站链接出现在其他网站，用户点击了链接后来到你的网站。点击流量可能是其他网站、博客、论坛等有人提到你的网站，也可能是站长自己在其他网站购买的网络广告。 (3)搜索流量（search engine traffic），也就是用户在百度、Google等搜索引擎搜索关键词后看到到你的网站，点击搜索结果后来到你的网站。搜索流量高低代表了网站在搜索引擎中的排名情况。 流量分析软件除了显示这三种流量来源各自的比例数字，还显示出这三种流量来源的质量，也就是跳出率，平均停留时间，平均页面访问数等。因为网站很大一部分就是在谈搜索引擎优化的，同时也说明流量来源太过于依赖搜索毫引擎，如果是纯商业网站，有一定的危险性。如果搜索引擎算法改变，对一个严重依赖搜索引擎流量的商业网站来说，打击将是致命的。 直接流量的跳出率是57.62%，平均网站停留时间是4，16”，平均页面访问率是3.05。都要比所有流量平均数要好，说明直接流量确实更关心这个网站，所以才停留时间长，访问页面多。 一个网络营销者来说，重要的是流量相关性和价值。如果要从这些网站购买广告的话，从点击流量不同的弹出率、停留时间、平均访问页面数等，就不难知道该从哪里买广告。数字不会骗人，只有那些停留时间长，打开页面多的流量，才是有价值的。针对关键词的统计数字清楚显示出哪些关键词在搜索引擎排名不错，带来的流量更大。更重要的是能显示出哪些关键词所带来的流量对网站价值更高。例如，用户搜索“打开网页慢”这个词来到网站后，跳出率是97.26%，平均停留时间只有7秒，平均页面访问率1.02。这说明搜索这个词来到网站的浏览者质量和相关性要远远低于所有流量的平均水平。所以虽然这篇文章带来不少流量，但对网站的商业价值非常低。得不说，这篇文章在商业效果上是失败的。这篇文章是笔者做了些关键词研究后特L意写的，果然能轻易带来流量，但几乎对网站没有实质帮助。 他更多的关键词处于这两个极端之间。网络营销人员通过浏览和检查关键词流量数，以及质量水平，就可以看出哪类内容对网站的流量贡献更大？哪类关键词实质入贡献更大？应该在哪类内容上花更多的时间？ 经常有这种情况，精心写作的文章却达不到好的效果，就像上面所说的“网页打开慢怎么办？”这篇文章。有的时候通过查看关键词流量数据，也可以发现很多没有刻意优化的关键词反而带来质量很高的流量。很多做SEO的人都养成了每天查看关键词流量数据的习惯，从中发现应该把时间花在什么地方。网站需要做竞价排名时，这些自然排名的关键词流量数据也是重要的参考依据，而且是经过验证的依据。 |
